Директор департамента по связям с общественностью

Описание

СМИРНОВА ТАТЬЯНА - Директор по маркетингу и PR
Контакты:
Телефон: +7 (906) 7007482 | Telegram: @smirntatiana
Email: smirntatiana@gmail.com
Местонахождение: Москва | Гражданство: Россия, Уругвай
Портфолио: http://tatianasm.tilda.ws
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ
Опытный руководитель с 20+ лет экспертизы в стратегическом маркетинге, бренд - менеджменте и
запуске цифровых продуктов в сервисных и IT - компаниях. Доказанный успех в разработке и
реализации стратегий роста для комплексных IT - платформ на федеральном уровне.
Специализация на B2B/B2G - рынках с глубоким пониманием воронки продаж и интеграции
маркетинговых активностей в бизнес - метрики. Обладаю уникальным опытом работы в экосистеме
Сбера.
Ключевые компетенции:
• Разработка маркетинговых и коммуникационных стратегий для IT - платформ
• Запуск и позиционирование цифровых продуктов и брендов «с нуля»
• Управление полным циклом контента: от стратегии до создания и модерации
• Performance - маркетинг и аналитика для роста пользовательской базы
• Руководство кросс - функциональными командами (продукт, разработка, дизайн, маркетинг)
• Усиление экспертного позиционирования и личных брендов руководителей

К лючевые достижения:
Более 7 федеральных наград и премий в IT - индустрии
Увеличение органического трафика в 7 раз за год
Запуск 2 мобильных приложений с нуля, отмеченных профессиональными премиями
100+ отраслевых мероприятий с участием спикеров компании
35% рынка завоевано за 2 года в международном проекте
ТОП - 5 позиции по ключевым запросам в конкурентной IT - среде
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ
HEAD OF MARKETING & PR | СберМедИИ (2020 - 2025)
Разработка и реализация стратегии выхода IT - продуктов ИИ на B2G рынок медицины
Стратегическое управление:
• Интегрировала маркетинговую стратегию в экосистему Сбербанка
• Разработала бренд - стратегию и позиционирование на федеральном уровне
• Обеспечила лидерские позиции по МедиаИндексу среди конкурентов
• Координировала работу с внутренними (разработка, продукт , прода жи ) и внешними (гос.
партнеры, коммерческие) командами
Performance - маркетинг и аналитика:
• Создала с « нуля » и поддерживала цифровые платформы с трафиком 20,000+ пользователей/ме с
• Увеличила органический трафик сайта в 7 раз за год
• Вывела компанию в ТОП - 5 по ключевым поисковым запросам
• Настроила системы аналитики и KPI - мониторинга

PR и медиа - отношения:
• Организовала участие в 100+ отраслевых мероприятиях
• Обеспечила получение 7+ федеральных наград и премий
• Выстроила медиа - стратегию для позиционирования как технологического лидера
• Развивала личные бренды руководителей компании
Р азработка и поддержка цифровых сервисов
• Разработка и поддержка сайта компании https://sbermed.ai/ ( Премия «Золотой сайт» B2B)
• Разработка и поддержка UX, UI платформы медицинского цифрового диагностического центра
(MDDC) и Верификатора врача.
• Разработка и запуск мобильных приложений. Запущено 3 мобильных приложения. (П реми я
«Digital Communications AWARDS - 2022» )
Управление социальными сетя ми и контент
• Разработала и внедрила единую контент - стратегию для социальных сетей ( VK, Telegram,
LinkedIn, Facebook)
• Организовала процесс создания контента: от написания постов до координации с
дизайнерами и копирайтерами
• Обеспечила рост подписной базы и вовлеченности через релевантный отраслевой контент
ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИНТЕРНЕТ - ПРОЕКТОВ |
АКАДО (2017 - 2020)
Полная ответственность за marketing mix
Управление командой и стратегия:
• Руководила командой из 11 специалистов
• Разработала и реализовала коммуникационную стратегию для B2B и B2C
• Разраб атывала и реализ овывала продуктовы е и имиджевы е рекламны е кампани и
• Занималась разработкой и поддержкой digital - сервисов компании
• Управляла маркетинговым бюджетом
Проектная деятельность:
• Организовывала тендеры по выбору партнеров
• Реализовала спецпроекты в кибер - спорте с Сколково и ДИТ
• Выстроила партнерские программы с ТВ партнерами, правообладателями
Интернет маркетинг:
• Контекстная реклама, performance, SMM ( Разработка стратегии и ведение);
• Поддержка и наполнение сайтов, лендинги
• SEO
CEO | Туристическая компания, Уругвай (2012 - 2015)
Международный опыт управления и выхода на новые рынки
• Вывела компанию на туристический рынок с нуля
• Завоевала 35% целевого рынка за 2 года
• Координировала международную команду
• Развивала бизнес в условиях межкультурной среды
СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО РАЗВИТИЮ VAS Моск овского региона | Билайн (2005 - 2012)
Управление специальными проектами в Московском регионе
• Запустила молодежный тарифный план «Болтология»
• Организовала национальную стимулирующую лотерею

• Интегрировала бренд в культурные мероприятия Москвы
• Контролировала выручку VAS в Московском регионе
• Разрабатывала и запускала новые VAS - продукты и сервисы с полным циклом сопровождения -
от идеи до реализации
• Формировала продуктовые гипотезы и ТЗ для технической реализации новых сервисов
• Координировала работу с техническими командами по внедрению новых продуктов
• Разрабатывала и внедряла программы лояльности

ОБРАЗОВАНИЕ И КВАЛИФИКАЦИИ
Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского - Историк,
педагог - психолог
Академия интернет - резерва - Интернет - маркетинг
Дополнительное профессиональное образование:
• Управление проектами | Русская школа управления (2007)
• Финансы для нефинансовых менеджеров | CBSD (2006)
• Маркетинговые стратегии | МаксиМаркетинг (2006)
• Управление брендом | PRADO (2005)
• Маркетинговые коммуникации | Билайн Университет (2007)

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
Автор образовательных проектов:
• Онлайн - курс "ИИ для гуманитариев"
• Telegram - канал @ oldermoscow
Ключевые навыки:
• Опыт работы с государственными структурами и B2G продажами
• Понимание специфики высокотехнологичных отраслей
• Экспертиза в области цифровой трансформации традиционных индустрий
• Навыки антикризисного PR и репутационного менеджмента
• Опыт запуска брендов и продуктов с нуля
• Глубокое понимание специфики продвижения IT - продуктов в B2B - сегменте