Директор по корпоративным коммуникациям (PR-директор)

Описание


Наталия Малашенко [pic]
2025

Тел: +79857618373 (Telegram, WhatsApp)
Natalia.malashenko@gmail.com
Профиль LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/natalia-malashenko/


Краткая информация
Профессионал с 25-летним опытом в области PR, корпоративных коммуникаций и устойчивого развития, работала в международных производственных компаниях FMCG и B2B, включая БАТ Россия, UPM, а также в российской фармкомпании и НКО. Владею комплексным подходом к разработке и реализации стратегий корпоративных коммуникаций, управлению функциями и проектами, взаимодействию со СМИ и антикризисным коммуникациям. Амбициозный, общительный, волевой и целеустремленный человек. Способна быть настойчивой, но при этом легко нахожу общий язык с окружающими. Обладаю яркой харизмой и сильным характером, которые помогают мотивировать окружающих. Меня мотивируют интересные цели и задачи, и я готова приложить все усилия для их достижения. Ценю доверие и свободу в рамках оговоренной ответственности.

Ключевые компетенции
• Лидер рейтинга директоров по общественным и корпоративным связям в лесной и деревообрабатывающей промышленности «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и «Коммерсантъ», 2015-2019.
• 25+ лет опыта в PR в B2B и В2С в различных секторах экономики (табачная промышленность, леспром, фарма) в международных и российской компаниях.
• Создавала с нуля функцию PR, а также руководила командами до 9 человек и управляла PR бюджетами до 100 млн/год.
• 20+ лет опыта в обеспечении высокой узнаваемости и репутации корпоративных брендов в медиа поле.
• 17+ лет опыта управления антикризисными коммуникациями на федеральном и региональном уровне, проведения тренингов для спикеров.
• Организовывала и управляла более 100 внутренними и внешними мероприятиями (конференции, лекции, форумы) с количеством участников от 20 до 10000 человек.
• 17+ лет опыта в эффективном управлении внутренними программами трансформации и стратегическими сессиями, выстраивании взаимоотношений с ключевыми заинтересованными сторонами.
• Приглашенный спикер и модератор на более чем 50 отраслевых и профессиональных мероприятиях.
• Опыт успешного внедрения более 10 проектов в области устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности в сотрудничестве с НКО, а также ESG-коммуникаций.
• 10+ лет опыта управления SMM, от разработки стратегии до создания контента.
• Опыт работы в составе управленческих команд, а также в прямом подчинении собственника компании.

Опыт работы. Проектная работа:

2025
Ассоциация «Национальная рабочая группа по добровольной лесной сертификации»: председатель Координационного совета

Декабрь 2023 –2025.
Приглашенный лектор, ИОН РАНХиГС: Преподавание Corporate Social Responsibility and ESG in Global Context для студентов бакалавриата и магистратуры.

2024
Винпроф (производство оцинкованного металлопроката): проект по созданию стратегии маркетинговых коммуникаций для продвижения продукции ЛСТК.

Опыт работы. Постоянная занятость:

Руководитель по коммуникациям, БФ Доброта Севера
БФ учредили член Общественной палаты РФ Елена Тополева-Солдунова и народный артист России Игорь Костолевский в 2022 году. В фокусе работы Фонда такие направления как поддержка культуры и образования, развитие здоровой и комфортной городской среды, адресные социальные проекты. https://dobrotasevera.org/
Июнь 2024 – наст.вр

Директор по корпоративным коммуникациям, Промомед
Промомед - один из лидеров российской фармацевтической отрасли, 2000 сотрудников, из их 1500 – на заводе в Саранске.
Март-октябрь 2023
Задачи: формирование и реализация стратегии внешних и внутренних коммуникаций, мониторинг и подготовка участия спикеров в конференциях, информационное сопровождение деятельности компании, формирование и реализация стандартов цифровых коммуникаций.
Результаты:
• Разработала единую коммуникационную стратегию.
• Выстроила эффективную работу команды в Москве и Саранске (9 человек).
• Реализовала пожелание собственника по налаживанию личного общения со СМИ: провела пресс-завтрак для журналистов отраслевых и федеральных СМИ.
• Разработала политики по общению со СМИ, антикризисным коммуникациям, спонсорству и благотворительности.
• Создала редколлегию заводской газеты, составила тематический план публикаций.
• Переупаковала существующий Telegram канал под задачи HR-бренда: повышение привлекательности для соискателей.
• Разработала новую концепцию сайта для отражения инновационной направленности компании.
• Успешно организовала участие собственника и топ-менеджеров компании в деловых отраслевых мероприятиях, а также ПМЭФ.

Директор по корпоративным отношениям, Россия, UPM
UPM - международный лесопромышленный концерн, акции котируются на бирже Хельсинки, лидер глобального индекса устойчивости Доу Джонса. В России (на начало 2022 года) – 850 сотрудников, из их 650 – на фанерном заводе в Новгородской области.
Апрель 2006 – февраль 2023
Задачи: полная коммуникационная поддержка корпоративного бренда, программ ESG, а также бизнесов компании в России: продажи бумаги, самоклеящихся этикеточных материалов, производство и продажи фанеры, лесообеспечение.
Результаты:
• Разработала и реализовала внешнюю PR-стратегию, в т.ч. в области антикризисных коммуникаций, информационной политики, включая обучение спикеров общению со СМИ.
• Инициировала более 500 публикаций и интервью в федеральных, отраслевых и региональных СМИ, провела пресс-туры на заводы в России, Финляндии и Германии.
• Создавала контент для сайтов компании в Интернете, страниц в соцсетях, корпоративных и внутренних изданий.
• Установила и поддерживала рабочие отношения с индустриальными союзами, международными организациями, местными сообществами и органами государственной власти.
• Обеспечила эффективную PR-поддержку коммерческих продуктов группы: участие в 10 отраслевых выставках, в том числе, в Германии, провела более 15 специальных мероприятий для клиентов. Отвечала за издание ежеквартального журнала для клиентов Griffin, победителя конкурса корпоративных публикаций АКМР, онлайн публикацию и рассылку ежеквартального информационного бюллетеня, онлайн продвижение в Yandex, рекламу в отраслевых изданиях.
• Установила контакты и провела совместные проекты с архитекторами и дизайнерами для позиционирования продукции UPM (пиломатериалы и фанера) как материалов для домостроения и отделки.
• Разработала и реализовала стратегию по внутренним коммуникациям: проект по внедрению корпоративных ценностей, создала эффективные каналы внутренних коммуникаций (корпоративный журнал, заводская газета, интранет), провела более 30 мероприятий для сотрудников, ежегодные информационные встречи менеджмента.
• Разработала стратегию по продвижению бренда работодателя на уровне Группы.
• Спозиционировала UPM на российском рынке как лидера устойчивого развития: кейсы компании включены в образовательные программы для студентов ВШЭ, МИРБИС; провела презентацию проектов для Президента Татарстана (2021); создала справочник Ответственного поставщика древесины совместно с WWF (2020); инициировала и реализовала ежегодный проект для сотрудников «Лесной десант» - призер конкурса «Лесной волонтёр года – 2021».

Менеджер по корпоративной репутации, British American Tobacco Russia
1997-2006
Задачи: разработка стратегии корпоративной репутации, управление социальными и благотворительными проектами.
Результаты:
• Подготовила нефинансовую отчетность на уровне страны по стандарту АА1000.
• Разработала и запустила первую в России программу благотворительности сотрудников.
• Реализовала масштабные спонсорские проекты с ведущими российскими музеями.
• Разработала и реализовала кампанию по «воспитанию» курильщиков в барах и ресторанах путем выпуска серии открыток с карикатурами А.Бильжо.
• Реализовала индустриальную программу по борьбе с курением несовершеннолетних.
• Организовала более 10 семинаров и конференций на тему КСО.
• Реализовала проекты по внутренним коммуникациям: журнал для сотрудников, видео, музей фабрики, мероприятия для сотрудников, в т.ч. всероссийское празднование 10-летия компании.

Общественные должности
• Член академического совета программы магистратуры «Управление устойчивым развитием компании» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, 2022.
• Член комиссии "Бизнес практики для ЦУР" Совета по устойчивому развитию ТПП РФ, 2021-2022.
• Член Координационного совета (социальная палата) Лесного эталона с 2022 года.
• Член жюри EFFIE Russia, 2021.
• Приглашенный лектор на тему устойчивого развития бизнеса в ведущих образовательных учреждениях России, включая НИУ ВШЭ, МГУ им.Ломоносова, РАНХиГС, МГИМО, Бизнес-школу Сколково (2016-2022).

Образование
• MBA Sales&Marketing, Executive Academy, Венский Университет экономики и бизнеса (2015)
• Магистр международных отношений, Центрально-Европейский Университет (1997)
• Магистр экономической географии, МГУ им. М.В.Ломоносова (1996)
Языки
• Русский – родной, английский – свободно