Контент-менеджер

Описание

Ключевые обязанности:
1. Стратегическое планирование контента:
Разработка и реализация контент-стратегии, согласованной с бизнес-целями (лиды, узнаваемость, удержание);
Проведение аудита существующего контента: выявление дублей, устаревших материалов, пробелов в тематике;
Сегментация аудитории и создание пользовательских сценариев (customer journey) для разных этапов воронки;
Выбор каналов распространения: корпоративный сайт, блог, email-рассылки, соцсети, партнёрские площадки.
2. Управление контент-производством:
Составление и ведение контент-плана на неделю/месяц/квартал с учётом сезонности, акций, новостей отрасли;
Формирование ТЗ для копирайтеров, включая: тему, структуру, объём, ключевые слова, тон общения, источники, поведенческие цели;
Координация работы внутренней команды и фрилансеров: копирайтеры, редакторы, дизайнеры;
Контроль соблюдения дедлайнов и качества исполнения на всех этапах: от идеи до публикации.
3. Создание и редактура контента
Написание и редактирование текстов: статьи, лендинги, карточки товаров, email-рассылки, FAQ, пресс-релизы;
SEO-оптимизация контента: вхождение ключевых слов, заголовки H1–H3, мета-теги, alt-атрибуты, внутренняя перелинковка;
Работа с поведенческими факторами: удержание внимания, читаемость, призывы к действию (CTA), структурирование информации;
4. Публикация и управление контентом на сайте
Загрузка и оформление материалов в CMS (WordPress, Bitrix и др.);
Настройка URL, редиректов, микроразметки, Open Graph-тегов;
Обновление цен, описаний, изображений, структуры меню и каталогов в соответствии с актуальной информацией.
5. Анализ и оптимизация
Мониторинг KPI: охват, вовлечённость, время на странице, глубина просмотра, конверсия, отказы;
A/B-тестирование форматов, заголовков, изображений, CTA;
Итеративное улучшение контента на основе данных: обновление, переработка, удаление неэффективных материалов.

Ключевые навыки в контент-менеджменте, контент-маркетинге и SEO:
Стратегическое мышление: умение связывать контент с бизнес-метриками (лиды, LTV, ROI);
Редакторские компетенции: грамотность, стилистика, работа с тональностью бренда;
SEO-осознанность: понимание, как контент влияет на видимость в поиске;
Управление проектами: планирование, приоритизация, работа в условиях многозадачности;
Аналитическая грамотность: интерпретация данных из GA4, Яндекс.Метрики, CRM;
Коммуникация: чёткая постановка задач, обратная связь, работа в кросс-функциональных командах;
Техническая подкованность: уверенная работа с CMS, базовое знание HTML/CSS, инструментов автоматизации;
Креативность и адаптивность: генерация идей, реакция на тренды, эксперименты с форматами (видео, инфографика, интерактив);
Локальное SEO: оптимизация под региональные запросы, работа с картами и локальными сниппетами (для сетей клиник, аптек и т.п.);
Техническое SEO: аудит сайта, оптимизация скорости загрузки, мобильной адаптации, структуры URL, robots.txt, sitemap.xml.

Ключевые проекты и достижения:
1. "Аптечество" (онлайн-аптека, e-commerce, офлайн-аптека)
Роль: SEO-менеджер / Контент-менеджер
Обязанности и результаты:
Провела полный SEO-аудит сайта (более 2 000 страниц), выявила и устранила 200+ технических ошибок (дубли, битые ссылки, некорректные редиректы);
Переработала структуру категорий и карточек товаров под коммерческие и информационные запросы;
Запустила блог с экспертным контентом по фармакологии и здоровью (2 статьи в неделю);
Внедрила систему внутренней перелинковки и оптимизировала мета-теги для ~ 1500 товаров.
Достижения:
+59% органического трафика за 5 месяцев (с 82000 до 138000 посещений/мес, данные: Яндекс.Метрика, фильтр «Органический поиск»);

2. "Айболит Плюс" (сеть вет-клиник и медицинских центров)
Роль: Контент-маркетолог / SEO-специалист
Обязанности и результаты:
Создала и оптимизировала 85 лендингов (страниц-услуг) под услуги клиники;
Настроила генерацию ИИ-изображений для блога и соц.сетей (Midjourney + Canva), сократив затраты на дизайн на 40%;
Внедрила систему сбора и анализа поведенческих метрик (время на странице, scroll depth, bounce rate).
Достижения:
Среднее время на сайте выросло с 1:12 до 2:45, исходя из данных на Яндекс.Метрика;
Благодаря своевременной обработке отзывов, актуализации услуг и цен в карточке товаров, разработке актуальной формы обратной связи получена награда «Хорошее место» на Яндекс картах.

3. "Медэкс-Интер" (медицинское оборудование B2B/B2C)
Роль: SEO-аналитик / Контент-менеджер
Обязанности и результаты:
Провела анализ конкурентов в B2B-сегменте (Medline, Росмедкомплект, Med-Mag);
Сформировала семантическое ядро из 500+ низкочастотных и среднечастотных запросов;
Запустила серию экспертных гайдов и сравнительных обзоров оборудования;
Оптимизировала карточки товаров под микроразметку Product и Breadcrumb.
Достижения:
Увеличение количества заявок из поиска на ~30%, благодаря CRM-интеграции с Битрикс24.

Технологический стек:
Аналитика: Яндекс.Метрика, GA4, Ahrefs, Serpstat, Megaindex;
CMS: WordPress (Elementor, Yoast SEO), Bitrix (управление инфоблоками, шаблонами), самописные CMS;
SEO-инструменты: Screaming Frog, Sitechecker, KeyCollector, Text.ru, Пиксель Тулс, Wordstat, Topvisor, etxt, miralinks, Тургенев, keys.so;
Контент и дизайн: Canva, Midjourney, Figma (базово);
Технические навыки: HTML5, CSS3, работа с robots.txt, sitemap.xml, микроразметка  Schema.org
Управление: Trello, Notion, Google Workspace, Telegram для командной коммуникации.