Руководитель маркетингового отдела / Директор по маркетингу (HoReCa)

Описание

Екатерина Яковлева
Женщина, 45 лет, родилась 25 февраля 1979

+7 (919) 7634048
fleur25@mail.ru — предпочитаемый способ связи

Проживает: Москва
Гражданство: Россия, есть разрешение на работу: Россия
Готов а к переезду, готова к редким командировкам
Желаемая должность и зарплата
Директор по маркетингу и коммуникациям
Специализации:
— Руководитель отдела маркетинга и рекламы
— Директор по маркетингу и PR (CMO)

Занятость: полная занятость
График работы : полный день

Желательное время в пути до работы: не имеет значения
Опыт работы — 19 лет 3 месяца
Август 2023 —
настоящее время
8 месяцев


Unistream Банк
Москва , www.unistream.ru
Финансовый сектор
• Финансово -кредитное посредничество (биржа, брокерская деятельность, выпуск и
обслуживание карт, оценка рисков, обменные пункты, агентства по кредитованию,
инкассация, ломбард, платежные системы)
• Управляющая, инвестиционная компания (управление активами)
• Банк

Директор по маркетингу и коммуникациям

Руково дство департаментом маркетинга и коммуникаций, прямое подчинение Председателю
Правления Банка
Управление диджитал командой, продуктовая команда, PR команда, ритейл -маркетинг,
аналитики, клиентский опыт, дизайнерская команда
Построение маркетинговых и бизне с-стратегий
Разработка продуктов и продвижение
Бюджетирование и контроль
Формирование развития банковского маркетинга и маркетинга платежной системы
Успешны й̆ опыт взаимодействия с sales и продуктовыми командами
Продвинуты й̆ опыт с успешными кейсами и комп етенции в диджитал -маркетинге
Умение получать и интерпретировать инса йты/ customer development
Работа с репутацией брендов Группы компаний: проведение исследований общественного
мнения по основным факторам, влияющим на репутацию, корректировка тактического плана,
ситуативный PR;
Обеспечение распространения информационно -рекламных материалов о фин.группе: пресс -
релизы, анонсы, интервью, статьи, новости;

Мониторинг рынка и анализ информационного поля, определение ключевых тем и трендов
определение стратегии д истрибуции контента;
Управление большой кросс -функциональной командой

Январь 2021 —
Август 2023
2 года 8 месяцев


АСМ Advertising Creative Marketing
Москва
СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование
• Распространение телепрограмм, кино (ка бельное телевидение)
• Производство мультимедиа, контента, редакторская деятельность
• Продюсерский центр
• Производство и продажа рекламно -сувенирной продукции
• Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event -, PR -агентства, организация
выставок
Дирек тор по маркетингу и развитию бизнеса
Управление клиентским портфелем, взаимодействие с рук -вом компаний, развитие
лояльности. Агентство полного цикла, ведение проектов под ключ. Диджитал коммуникации.
Управление командами: digital,brand, smm,events, expo, atl, btl. Формирование команд на
проекты.
Разработка и реализация маркетинговой и PR -стратегии продвижения брендов -клиентов:
Haval, Cordiant,TRW, Avon,Sakura,Pirelli, итд. разработка коммуникационной стратегии бренда,
активизация бренд -бука,
Интеграция б ренда в медиа,
Работа с инфоповодами: поиск и подготовка тем, проверка достоверности информации,
написание фактуры для публикаций;
Анализ эффективности маркетинговых и PR коммуникаций, отчетность РА, предоставление
аналитики
Выстраивать позиционирование би знес -группы и её ключевых спикеров в медиа
Осуществление постоянного взаимодействия и развития контактов с представителями СМИ и
общественности, подготовка комментариев на официальные запросы от СМИ
Октябрь 2016 —
Октябрь 2021
5 лет 1 месяц


GROUPAUTO PartKom
Россия , groupautorus.ru www.part -kom.ru
Автомобильный бизнес
• Финансовые услуги (кэптивные банки и лизинговые компании)
• Автозапчасти, шины (розничная торговля)
• Автокомпоненты, запчасти, шины (продвижение, оптовая торговля)
• Автокомп оненты, запчасти (производство)
• Розничная торговля автомобилями (дилерский центр)
Директор по маркетингу
Groupauto International - крупнейшее международное объединение участников рынка
aftermarket и послегарантийного сервиса. Дистрибуция запчастей и авто компонентов в
сегменте B2B/ Штат 2000 чел.

- Построение маркетинговых коммуникаций с крупнейшими поставщиками - производителями
автозапчастей, авто масел и аксессуаров (Bosch, Philips, Valeo, Gates, Denso,
Delphi,Kayaba,Lukoil и т.д.);
- Территориальный охват: от Мурманска до Екатеринбурга. Зона присутствия в городах -
миллионниках: Москва, Нижний Новгород,Санкт_Петербург, Казань, Самара;
- Руководство подразделением маркетинга и PR (в подчинении 2 руководителя, 15
менеджеров);
- Планирование и реализация р екламных компаний;
- PR -продвижении компании (медиа -кампании, инициирование и подготовка интервью,
новостей, экспертных колонок, обзоров и комментариев в отраслевых СМИ, про -активная

работа с блогерами и лидерами мнений);
- Продвижение брендов компании в о траслевых форумах и соц. сетях, в т.ч. проведение
совместных PR активностей с партнерами компании;
- Организация участия в профильных выставках, конференциях, круглых столах,
инициирование и организация круглых столов для партнеров компании;
- Взаимодейств ие с профессиональными ассоциациями и авто -союзами;
- Разработка программы лояльности в сегменте В2В и ее запуск через интернет -портал
(личный кабинет клиента);
- Разработка, организация и анализ трейд -маркетинговых активностей, направленных на
повышение л ояльности покупателей, увеличение продаж;
- Оценка эффективности маркетинговых мероприятий, анализ воздействия инструментов
рекламного продвижения на потребителей;
- Ведение диджитал -каналов и интернет продвижение;
- Развитие и продвижение интернет сайта к омпании и групп в социальных сетях;
- Продвижение ИТ -проектов, разработка CRM системы, управление командой разработчиков;
- Разработка рекламных материалов и сувенирной продукции;
- Бюджетирование и постановка целей, согласно стратегии компании;
- Создание и налаживание системы коммуникаций внутри компании, поддержка отдела
продаж.

Достижения:
- За 2 года работы оборот компании вырос в 3 раза.
- Прирост объемов по бренду в среднем составил +25%, лучший показатель +465%.
Май 2011 —
Январь 2016
4 года 9 мес яцев


ТРАСТ, Национальный банк
Россия, www.trust.ru
Управление многопрофильными активами
• Управляющая компания группы, холдинга, штаб -квартира
Финансовый сектор
• Банк
Руководитель группы розничного маркетинга
- Руководство командой сотрудников отдела ма ркетинга (9 человек);
- Организация работы по направлению розничного маркетинга;
- Участие в формировании и реализации стратегии Банка в части маркетинговых
коммуникаций и связи с общественностью;
- Медиапланирование и реализация рекламных кампаний, оценка их эффективности;
- Разработка и утверждение креативных концепций для маркетинговых коммуникаций;
- Разработка фирменного стиля, формирование бренд -платформы Банка;
- Контроль за соблюдением имиджевой стратегии и фирменного стиля Банка;
- Разработка рекла мных акций/мероприятий, направленных на увеличение продаж;
- Разработка рекламных материалов (полиграфия, сувенирка и тд.);
- Выбор подрядных организаций (масс -медиа), проведение тендеров;
- Разработка, оптимизация и контроль маркетинговых бюджетов и расхо дов;
- Анализ рынка и конкурентной среды, прогнозирование продаж;
- Организация и проведение исследования рынка, изучение мотивации клиентов, определение
целевой аудитории;
- Организация PR мероприятий и оценка их эффективности;
- Разработка и внедрение ст ратегии продвижения в интернет и соц.сетях;
- Взаимодействие с пресс -службой Банка, организация совместных коммуникационных
активностей;
- Управление коммуникациями с региональными центрами;
- Участие в определении продуктовой стратегии вместе с Блоком Про дукты и CRM;
- ATL федеральный уровень и BTL кампании.

Достижения:

- За 4 месяца работы проведен ребрендинг всей сети, в соответствии с новой стратегией
развития компании, охват 256 отделений по России.
- Разработаны маркетинговые инструменты, способствую щие продвижению бренда и товара в
местах продаж – ввод более 1500 точек продаж Рoint of sale.
- Увеличен показатель лояльности клиентов до уровня 98%.
- Получено звание «Лучшая рекламная кампания на финансовом рынке».

Карьера в компании:
Руководитель напр авления маркетинга розничной сети и маркетинг коммуникаций для VIP -
клуба Банка.
Июль 2008 —
Август 2009
1 год 2 месяца


Citibank
Москва, www.citibank.ru
Финансовый сектор
• Банк
Руководитель отдела маркетинга
- Управление развитием каналов розничных прод аж;
- Разработка и утверждение стратегии работы отдела маркетинга;
- Руководство командой (10 сотрудников: менеджеры по маркетингу, специалист по поддержке
сети, специалист по полиграфии, дизайнер);
- Разработка годового плана работы отдела, контроль выпол нения плана;
- Планирование и утверждение бюджета, регулярное формирование отчета о его
распределении;
- Маркетинговая поддержка розничного направления продаж;
- Разработка и реализация программ лояльности для клиентов Банка, организация и
проведение промо -акций, специальных мероприятий для клиентов;
- Пиар -поддержка для сети филиалов банка, внедрение нестандартных методов привлечения
клиентов, развитие и поддержка наружной/медийной рекламы;
- Разработка и внедрение программы лояльности Сити -good, создание клуба лояльности с
VIP -клиентами;
- Развитие и внедрение партнерских программ.
Сентябрь 2002 —
Июнь 2008
5 лет 10 месяцев


Российско -Британская торговая палата (RBCC)

Государственные организации
• Государственные организации
Финансовый сектор
• Банк
СМИ , маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование
• Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event -, PR -агентства, организация
выставок
Менеджер по связям с общественностью и мероприятиям
РБТП - некоммерческая общественная организация, содействующа я развитию торгово -
экономических связей между Россией и Великобританией.

- Развитие российско -британского бизнеса, продвижение интересов британских компаний в
России совместно с Посольством Великобритании и России;
- Поддержка постоянных деловых связей с бизнес -сообществами (крупные компании: банки,
медиа, здравоохранение, РАО ЕС, Газпром, Лукойл);
- Развитие и поддержка связей с государственными правительственными и общественными
организациями (посольства, министерства и ведомства, деловые клубы и торговы е палаты);
- Работа со СМИ, деловыми изданиями России и Великобритания (Рейтерс, BBC, Интерфакс и
другие новостные агентства);
- Планирование и организация PR -коммуникаций, мероприятий по продвижению членов

Палаты;
- Продвижение бизнеса через event -меропри ятия, выставки, нетворкинг путем объединения
контактов заинтересованных лиц. Участие в делегациях, торговых миссиях, региональных
конференциях;
- Разработка и запуск проектов start -up (3 -4 проекта в месяц);
- Обеспечение ежемесячного прироста целевых клиен тов сайта и увеличение количества
заказов;
- Организация и вывод новых продуктов на рынок;
- Сотрудничество с международными компаниями (70% рабочего времени);
- Выстраивание коммуникаций на уровне первых лиц компаний, губернаторов областей, ЛПР,
определен ие задач и потребности обращений;
- Организация, проведение и продвижение мероприятий Палаты (деловые завтраки,
конференции, круглые столы, симпозиумы, корпоративные мероприятия);
- Планирование бюджета, поиск и привлечение спонсоров к совместным проектам;
- Ведение сайта Палаты, регулярное и своевременное наполнение новостным контентом.
Образование
Высшее
2
0
0
1
ВАВТ Всероссийская Академия Внешней торговли
Международные экономические отношения, Магистр
Повышение квалификации, курсы
2
0
2
1
Руководитель digital направления
РАНХиГС
2
0
2
0
Директор по digital -маркетингу
Нидерландский институт маркетинга (NIMA)
Ключевые навыки
З
н
а
н
и
е
я
з
ы
к
о
в
Русский — Родной
Английский — C2 — В совершенстве
Сербский — B1 — Средний
Французский — B1 — Средний

Н
а
в
ы
к
и
Бренд -менеджмент Разработка маркетинговой стратегии Продвижение бренда ATL
Медиапланирование Креативность Управление бюджетом Реклама
Управление проектами Интернет -реклама Маркетинговое планирование
Организация мероприятий Проведение промо акций Торг овый маркетинг Развитие продаж
Ведение программ лояльности Digital продвижение

Опыт вождения
Имеется собственный автомобиль
Права категории B


О
б
о
м
н
е
Обо мне:
- Понимание и свободное чтение/составление отчётов в областях: SEO, контекстная реклам а в
Google и Яндекс, SMM, E -mail маркетинг, таргетированная реклама в соцсетях, в том числе с
зарубежных площадок.
- Проходила стажировку в Лондоне, в Российско -Британской Палате, что позволило лучше
понимать разные культуры и выстраивать эффективные комму никации.
- Предпринимательский стиль мышления - развитие своего направления выстраиваю в
соответствии с политикой и стратегией компании.
- Умею вести переговоры с иностранными компаниями по вопросам маркетинга и PR.
- Опыт работы в многоязыковой и многонац иональной среде, свободно владею английским
языком, французский и сербский – базовый уровень.
- Работа с многомиллионными бюджетами - могу привлечь спонсоров, инвесторов за короткий
срок.
- Развитые навыки в области (ре -) брендинга, PR/рекламных коммуникац ий, маркетинговых
исследований, разработки рекламных инструментов для продвижения продуктов категории
FMCG.