Руководитель отдела маркетинга( Trend Island )

Описание

Павилайнен Александраapavilainen@gmail.com ▪ +7-921-902-48-07 Руководитель отдела маркетинга/ Brand Lead________________________________________________7+ лет в бренд-маркетинге крупных брендов (Х5 Group, Сбер, VK) с опытом разработки бренд и коммуникационной стратегий и запуска масштабных 360 кампаний. Data-driven подход к медиа с фокусом на бренд-метрики и бизнес KPI. Владею всеми инструментами маркетинга и PR _____________________________________________________________________Профессиональный опытХ5 Group - Москва, Россия Программа лояльности «Х5 Клуб» Руководитель направления бренд-маркетинга (05/2023 - 02/2025) Ключевые достижения: топ-1 в нише по NPS, + 10 млн клиентов, х2,5 выше средний чек клиента в 2024 году •разработка и реализация маркетинговой и коммуникационной стратегий с фокусом на метрики знания/рассмотрения бренда (BHT); •формирование команды отдела маркетинга; •запуск масштабных 360 кампаний (TV/DOOH/digital): Такую выгоду не забудешь! Битва любимых категорий , С любимыми выгодно! ; •формирование и реализация плана маркетинговых мероприятий на год (онлайн и офлайн), бюджетирование, аналитика с фокусом на привлечение клиентов (ROMI) •разработка коммуникационных стратегий запуска новых бизнесов на базе лояльности X5: интеграция «X5 Клуба» и коалиционной программы лояльности «Апельсин»; запуск Абонементов на кофе/готовую еду; •обновление бренд-бука и усиление визуальных коммуникаций «X5 Клуба» ; •разработка и запуск PR-стратегии для лояльности X5 (+ 116% МИ, + 330 органических упоминаний бренда в соцсетях в Q3 2024): Галя, у нас отмена! ; •анализ рынка и поиск точек роста, предложения по усилению присутствия продукта на рынке Сбербанк (in-house агентство СберМаркетинг) - Москва, Россия Senior Marketing Manager (05/2021 - 05/2023)Руководитель проектов с участием амбассадоров банка. Участие в разработке и реализации бренд и маркетинговой стратегий с привлечением селебов для продуктов и брендов экосистемы. Ключевые достижения:

•участие в разработке и реализации 360 кампаний (TV/DOOH/digital) для продуктов ПАО и брендов экосистемы ( ссылка ) •участие в реализации масштабного спец. проекта к 180-и летию Сбера – челлендж цифровых аватаров, 60+ тыс. видео ( ссылка ) •работа с продуктами и брендами экосистемы банка – анализ конкурентов, исследования аудитории, коммуникации, брифы на креатив, оценка и анализ эффективности кампаний. •участие в создании вовлекающего рекламного контента, коллаборации с амбассадорами и блогерами ( ссылка ) Mail.ru Group/Социальные сети (ОК.ru) - Москва, Россия Руководитель направления Influence marketing (03/2018 – 05/2021)Продукты : OK Видео, ОК Музыка, стриминговое приложение OK.Live В управлении : группа специалистов по Сelebrity marketing Ключевые достижения:•разработка и реализация комплексной коммуникационной стратегии. •разработка и управление кроссмедийным спец. проектом «Классный чарт» на RU.TV – составление ТЗ на разработку и креатив приложения, 15 недель, 2,5+ млн пользователей (ссылка). •150+ новых профилей селебов на площадке, участие в разработке и интеграции новых фичей – ( ссылка ). •поддержка перезапуска сервиса «Моменты» (ссылка). •запуск и продвижение авторского шоу Ивана Чуйкова Mama Travel – 15+ млн просмотров, интеграция коммерческих спонсоров (ссылка). •участие в организации шоу «Настоящий Новый год» – букинг артистов, более 10 млн просмотров, эфир на «ТВ-3» ( ссылка ). •разработка и управление масштабным благотворительным проектом «Старость в радость» совместно с Добром Mail.ru – 1,4 млн просмотров, 6+ млн охват в соц.сетях, 100+ публикаций в СМИ ( ссылка ) Радио Рекорд – Санкт-Петербург, Россия PR-менеджер (02/2014 - 09/2017)Разработка и реализация PR-стратегии бренда. Планирование и размещение рекламы. Подготовка промо мероприятий, проводимых Радио Рекорд (VK Fest, Видфест, Sensation Russia, Пиратская Станция, Супердискотека). Ключевые достижения:•организация и проведение пресс-конференций и интервью, в том числе с известными EDM продюсерами (Martin Garrix, Armin van Buuren, Paul van Dyke и т.д.) – ( ссылка ). •организация прямых трансляций мероприятий на ТВ. •управление спец. проектами со СМИ – Вечерний Ургант, Собака.RU, Snob и др. – ( ссылка ). •участие в подготовке и реализации промо-кампаний по продвижению крупных фестивалей – VK Fest, Видфест – ( ссылка ) •налаженные долгосрочные коммуникационные каналы. Образование

Филология: немецкий язык и литература / СпециалистСанкт-Петербургский Государственный Университет