SEO-специалист

1. Аналитика и стратегия:
Проведение комплексного аудита сайта (технического, контентного, ссылочного, юзабилити) с использованием инструментов (Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog и аналоги).
Анализ текущих позиций сайта, трафика и конверсий. Выявление узких мест и точек роста.
Формирование и ведение семантического ядра: сбор, кластеризация и приоритизация поисковых запросов.
Разработка поэтапной стратегии продвижения (дорожной карты) с постановкой KPI (ключевых показателей эффективности).
Анализ конкурентов: их стратегии, трафика, контента, ссылочного профиля.
2. Техническая SEO-оптимизация (On-Page Technical SEO):
Анализ и улучшение скорости загрузки сайта (Core Web Vitals).
Оптимизация файлов robots.txt, sitemap.xml.
Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации.
Оптимизация структуры сайта (логичная перелинковка, четкая навигация, хлебные крошки).
Работа с HTTP-кодами ответов сервера (исправление 404, 301 редиректы).
Оптимизация мета-тегов (Title, Description, H1-H6) на ключевых страницах.
Внедрение и проверка корректности микроразметки (Schema.org: JSON-LD).
Адаптация сайта под мобильные устройства (Mobile-first).
Работа над безопасностью сайта (HTTPS).
3. Контент-оптимизация и создание (On-Page Content SEO):
Анализ и оптимизация существующего контента на соответствие поисковым запросам и интенту пользователей.
Составление ТЗ для копирайтеров на создание новых текстов: SEO-статей, коммерческих страниц, карточек товаров, блогов.
Контроль качества публикуемого контента, его уникальности, структуры и релевантности.
Работа с медиаконтентом: оптимизация изображений (название файла, alt-тег, сжатие), видео.
4. Внешняя оптимизация (Off-Page SEO / Linkbuilding):
Разработка стратегии построения ссылочного профиля.
Поиск доноров для размещения бэклинков: анализ сайтов, переговоры, закупка или обмен.
Работа над упоминаниями бренда (крауд-маркетинг).
Мониторинг текущего ссылочного профиля, выявление и отклонение токсичных ссылок (работа с Google Disavow Tool).
Регистрация и ведение бизнес-профилей в справочниках (Google My Business, Яндекс.Справочник и др.).
5. Локальное SEO (Local SEO):
Оптимизация профиля компании в Google Maps и Яндекс.Картах.
Сбор и работа с отзывами.
Управление локальными упоминаниями (NAP: Name, Address, Phone).
6. Отчетность и мониторинг:
Ежедневный/еженедельный/ежемесячный мониторинг позиций сайта по ключевым запросам.
Анализ динамики органического трафика, поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, отказы) и конверсий.
Подготовка регулярных отчетов для заказчика или руководства о проделанной работе и достигнутых результатах.
Анализ эффективности инвестиций в SEO (ROI).
7. Управление командой и тимлидство:
Руководство SEO-командой (специалисты, стажёры): распределение задач, контроль сроков и качества выполнения.
Проведение регулярных планёрок, ретроспектив и one-on-one встреч с членами команды.
Онбординг и менторинг новых сотрудников: разработка программы адаптации, обучение внутренним процессам и инструментам.
Оценка эффективности сотрудников (performance review), постановка индивидуальных целей и планов развития.
Формирование и развитие внутренней базы знаний: регламенты, чеклисты, шаблоны ТЗ, гайдлайны по процессам.
Управление приоритетами и бэклогом задач команды (Jira, Trello, Asana или аналоги).
Участие в найме: проведение собеседований, оценка тестовых заданий кандидатов.
Выстраивание и оптимизация рабочих процессов команды (workflow), внедрение стандартов качества.
Разрешение конфликтных ситуаций, поддержание здоровой рабочей атмосферы в команде.
8. Взаимодействие с другими отделами и внешними исполнителями:
Постановка задач и контроль исполнения для копирайтеров, веб-разработчиков, дизайнеров, контекстологов.
Объяснение принципов SEO коллегам из других отделов (маркетинг, продажи, разработка).
Участие в кросс-функциональных встречах, согласование SEO-требований на этапе планирования продуктовых и маркетинговых инициатив.

SEO-специалист, аналитик рынка, верстальщик сайтов, писатель скриптов, фармер аккаунтов
Февраль 2022 — Декабрь 2024 (2 года и 11 месяцев)
1. SEO-продвижение и международное SEO:
Полный цикл поискового продвижения сайтов компании: от аудита и сбора семантического ядра до вывода страниц в топ выдачи.
Анализ ключевых запросов, кластеризация, приоритизация и маппинг на посадочные страницы.
Оптимизация on-page факторов: мета-теги (Title, Description, H1-H6), внутренняя перелинковка, структура URL, микроразметка Schema.org.
Техническое SEO: работа со скоростью загрузки, индексацией, robots.txt, sitemap.xml, исправление ошибок сканирования.
Контент-оптимизация: составление ТЗ на тексты, контроль уникальности и релевантности, работа с медиаконтентом (alt-теги, сжатие изображений).
Построение и развитие ссылочного профиля: поиск доноров, аутрич, анализ токсичных ссылок.
Мониторинг позиций, трафика, поведенческих факторов и конверсий (Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog).
2. Международный опыт (кросс-культурное и региональное SEO):
Управление продвижением в 10+ географиях: ЮВА (Филиппины, Вьетнам, Индонезия), Южная Азия (Индия, Бангладеш), Латинская Америка (Бразилия, Аргентина), СНГ (Россия, Узбекистан), Европа (Бельгия).
Адаптация SEO-стратегий под особенности локальных поисковиков и платформ (Яндекс, Baidu, Naver и др.).
Учёт культурных особенностей аудитории: различия в пользовательском интенте, поведенческих факторах и конкурентной среде.
Локализация контента, ключевых запросов и ссылочного профиля под каждый регион.
Работа с региональной выдачей: настройка hreflang, гео-таргетинг, локальные каталоги и справочники.
3. Аналитика рынка:
Проведение аналитических исследований рынка для принятия обоснованных решений по стратегическому развитию.
Анализ конкурентов: их видимость в поиске, контент-стратегии, ссылочные профили, рекламные каналы.
Выявление трендов, ниш и точек роста на основе данных поисковой аналитики и рыночных исследований.
4. Вёрстка сайтов:
Вёрстка и доработка сайтов с упором на удобство, функциональность и SEO-friendly структуру.
Обеспечение адаптивности (mobile-first), корректной семантической разметки и оптимальной скорости загрузки.
Внедрение технических SEO-требований на этапе вёрстки: чистый код, правильная иерархия заголовков, оптимизация рендеринга.
5. Автоматизация и скрипты:
Разработка и внедрение автоматизированных процессов для создания и управления аккаунтами.
Написание скриптов для автоматизации рутинных задач в рамках бизнес-процессов компании: парсинг, сбор данных, массовые операции.
6. Фарминг аккаунтов:
Создание, прогрев и управление аккаунтами на различных платформах.
Разработка процессов масштабирования и поддержания жизнеспособности аккаунтов.