Middle+ специалист по контекстной рекламе

-Построение системы контекстной рекламы с нуля в фарм-компании с портфелем более 70 брендов

-Формирование и ведение документации, участие в юридических и регуляторных согласованиях рекламных материалов по брендам

-Взаимодействие с бренд-менеджерами по вопросам стратегии, рекламных сообщений, текстов и креативов

-Координация и оценка работы рекламного агентства, регулярная проверка рекламных аккаунтов, контроль качества настроек и эффективности ведения кампаний

-Проверка рекламных кампаний и материалов на соответствие бренду, требованиям фарм-регуляторики и результатам юридических согласований

-Разработка логики digital-продвижения с учетом специфики конкретных брендов и препаратов, отказ от универсального подхода

-Оптимизация рекламных расходов и повышение эффективности digital-рекламы

-Участие в разработке и оценке рекламных стратегий, тестировании новых подходов и гипотез

-Ответственность за результативность digital-продвижения и обоснованность рекламных инвестиций

Запуск, настройка и ведение контекстных, медийных и таргетированных рекламных кампаний (Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget):
- Аудит рекламных кампаний.
- Отслеживание и анализ основных показателей рекламных. кампаний в Яндекс. Метрике.
- Проведение конкурентного анализа.
- Сбор и чистка семантического ядра.
- Медиапланирование на месяц, квартал и год.
- Работа с Директ Коммандером.


Достижения в работе с официальным интернет-магазином HONOR

Поставленные цели: оптимизация медийных и таргетированных кампаний, повышение качества трафика и повышение вовлеченности аудитории.

Для повышения эффективности продвижения были приняты следующие шаги:

1. Анализ эффективности текущих кампаний
1.1. Проведен детальный анализ по источникам и форматам (медийные форматы в Яндекс Директе, VK Ads и myTarget).
1.2. Выявлены рекламные площадки и форматы, демонстрировавшие недостаточный уровень вовлечённости при высоком потреблении бюджета.

2. Оптимизация таргетинга и аудитории
2.1. Сегментация аудитории по интересам, поведенческим характеристикам и стадиям воронки.
2.2. Исключение нерелевантных сегментов, не обеспечивающих целевой трафик.
2.3. Создание и настройка ретаргетинговых кампаний для возвращения пользователей, ранее взаимодействовавших с брендом.

3. Работа с креативами и форматами
3.1. Тестирование различных рекламных форматов с разными сценариями креативов под каждую аудиторию.

Финальные результаты:
Для вовлечения аудитории были протестированы разные форматы, наибольшую эффективность показали короткие видеокреативы в динамичном стиле. Яркая подача и эмоциональные триггеры позволили быстро захватывать внимание: CTR вырос на 15%, VTR — на 50%, а доля досмотров до конца — на 20%.
Параллельно проведена оптимизация рекламных кампаний: исключён нецелевой трафик и сфокусирован бюджет на аудитории с высоким уровнем интереса. Такое решение обеспечило рост продаж новых моделей на 28% по сравнению с предыдущим периодом при сохранении уровня затрат.
В результате комплексной оптимизации удалось достичь ключевой цели — повысить узнаваемость среди лояльной аудитории и заинтересовать новую, ранее не взаимодействовавшую с брендом. Синергия медийных активностей и перформанс-направления способствовала росту трафика на сайт и увеличению продаж на 22%.


Достижения в работе с официальным интернет-магазином Huawei

Оптимизация рекламных кампаний и снижение CPO на 23% при росте ROAS в 1,3 раза.

Для повышения общей эффективности рекламы были приняты следующие шаги:
1. Анализ эффективности текущих кампаний
- Проведен детальный анализ по каждому сегменту аудитории.
- Выявлены нерелевантные запросы и аудитории, которые увеличивали стоимость привлечения клиентов и снижали рентабельность.

2.Глубокая проработка минус-слов
- Очистка семантического ядра от нерелевантных и низкоконверсионных запросов.
- Внедрение расширенного списка минус-слов для исключения пользователей с низким уровнем заинтересованности.
- Работа с автотаргетингом.

3. Работа с аудиториями
- Разделение аудиторий по сегментам с учетом их поведенческих характеристик и вероятности совершения конверсии.
- Исключение нерелевантных аудиторий, увеличивающих общий CPO.
- Настройка ретаргетинга для повышения конверсий среди пользователей, ранее взаимодействовавших с сайтом, и проявляли интерес к продуктам, и в том числе с теми, кто уже ранее совершал конверсии.

4. Рост рентабельности
- Оптимизация рекламных расходов позволила увеличить ROAS в 1,3 раза.
- Оптимизация таргетинга позволила перенаправить рекламный бюджет на наиболее релевантную аудиторию с высокой конверсионностью, что повысило эффективность кампаний.

Результаты:
-Снижение CPO на 23% за счёт точной настройки таргетинга и работы с минус-словами.
-Рост ROAS на 30%, что показало значительное улучшение доходности от рекламы.

Рекламные кампании стали более рентабельными: количество конверсий увеличилось на 57% без увеличения расходов.


Клиенты: интернет-магазин электроники, магазин одежды, сервис по заказу билетов, онлайн кинотеатры, операторы связи, цветочный интернет-магазин, фармацевтика, недвижимость, банки, образование, реклама социальных мероприятий, косметология, автомобильные аккумуляторы.
Клиенты: интернет-магазин электроники, магазин одежды, сервис по заказу билетов, онлайн кинотеатры, операторы связи, цветочный интернет-магазин, фармацевтика, недвижимость, банки, образование, реклама социальных мероприятий, косметология, автомобильные аккумуляторы.

- Запуск, настройка и ведение рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директе и на Промостраницах
- Отслеживание и анализ основных показателей рекламных кампаний в Яндекс. Метрике и в Google Analytics
- Проведение конкурентного анализа
- Запуск и ведение рекламных кампаний
- Сбор и чистка семантического ядра
- Медиапланирование
- Работа с Директ Коммандер, AdWords Editor
- Работа с Яндекс Маркетом
- Аудит рекламных кампаний

Клиенты: магазин одежды, сервис по заказу билетов, онлайн кинотеатры, операторы связи, цветочный интернет магазин, фармацевтика, недвижимость, банки, образование, реклама социальных мероприятий, косметология, автомобильные аккумуляторы.

Коротко опишу свои достижения:
Путем принятых мною мер по согласования изменений в МП :
1)Разделение в МП слишком больших сегментов ключей на разные в соответствии с тематикой.
2)Добавление текстовое-графических объявлений для РСЯ
3)Добавление интересов и привычек, как дополнительное условие показа для РСЯ
4)Добавление в проекты существенное количество новых ключевых слов ≈ 28к
5)Добавление релевантных объявления для каждой группы ключевых слов

В результате изменений:
1)Фактический CTR повысился и стал в среднем на 15% выше планового значения
2)Снизился CPC, появился небольшой запас по ставке.
3)Вышли на реализацию целевых показателей в соответствии с планом
4) Получили позитивную обратную реакцию от клиента

Junior Performance Manager
Январь 2022 — Февраль 2024 (2 года и 2 месяца)

- Запуск, настройка и ведение рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директе и на Промостраницах
- Отслеживание и анализ основных показателей рекламных кампаний в Яндекс. Метрике и в Google Analytics
- Проведение конкурентного анализа
- Запуск и ведение рекламных кампаний
- Сбор и чистка семантического ядра
- Медиапланирование
- Работа с Директ Коммандер, AdWords Editor
- Работа с Яндекс Маркетом
- Аудит рекламных кампаний

Клиенты: магазин одежды, сервис по заказу билетов, онлайн кинотеатры, операторы связи, цветочный интернет магазин, фармацевтика, недвижимость, банки, образование, реклама социальных мероприятий, косметология.

Достижения:
Снижение CPA оформления подписки в онлайн кинотеатре на 38% в летний период.
Проделанная работа:
-В зависимости от эффективности все кампаний были объединены в несколько пакетных стратегий.
-В зависимости от эффективности кампаний для одних пакетных стратегий была выбрана стратегия оптимизация конверсий с оплатой за конверсии, а для других
была использована стратегия оптимизация конверсий с оплатой за клики.
-Ежедневная оптимизация кампаний путем мониторинга эффективности РК в Яндекс Метрике.
Минусация площадок с низкими показателями эффективности в сочетании с высоким отказом и отвалом.
Также постоянно обновлялся список минус-слова, что бы исключить показ на площадках с неподходящей или нежелательной тематикой, которые могли бы негативно сказаться на эффективность РК и Brand Safety.
-Для исключения нецелевого затрата рекламных средств были созданы сегменты с пользователями с уже активной подпиской и добавлением на них корректировку - 100%.

Настройка и ведение рекламных кабинетов Google Ads и Яндекс.Директ. Аналитика деятельности, эффективности и конкурентов:

- сбор и чистка семантического ядра;
- создание рекламных кампаний Google Ads, Яндекс Директ;
- загрузка рекламных кампаний в Директ Коммандер, AdWords Editor;
- Аудит рекламных кампаний

Настройка и ведение рекламных кабинетов Google Ads и Яндекс.Директ. Аналитика деятельности, эффективности и конкурентов:

- сбор и чистка семантического ядра;
- создание рекламных кампаний Google Ads, Яндекс Директ;
- загрузка рекламных кампаний в Директ Коммандер, AdWords Editor;
- обучение стажеров основам контекстной рекламы.