Как показывает исследование маркетинговой компании Nielsen, свыше половины покупателей просят фармацевтов вместо дорогостоящих импортных лекарств подобрать для них отечественные аналоги.
По мнению экспертов, 70% российских граждан считают, что последние четыре месяца медицинские препараты, которые продаются в аптеках без рецепта, заметно выросли в цене: в среднем в мае 2016 года упаковка стоила порядка 150 рублей, и это на 6,2% выше, чем год назад.
Поэтому 63% наших сограждан ищут на витринах лекарства в более низкой ценовой категории. А половина покупателей (49%) вообще стали реже их покупать, но не потому, что вдруг перестали совсем болеть, а в целях экономии бюджета. И практически все из участников исследования (91%) сообщили, что выбирают лекарства в аптеках с низкими ценами.
Как отмечают сами специалисты фармацевтических компаний, средний покупательский чек постоянно падает в цене, и аптеки-дискаунтеры пользуются все большей популярностью у населения. И российские препараты в этих условиях отвоевывают постепенно все более значительную «территорию» рынка, этот тренд длится уже не первый год, и оснований, что ситуация вдруг изменится, эксперты не видят.
Как признались исследователям практически все производители фармацевтической продукции, участвующие в мониторинге, сегодня покупатели гораздо чаще интересуются стоимостью медикаментов, а 91% из них указали на то, что россияне стали экономнее.
И если цена в аптеке не устраивает покупателя, фармацевты не стараются его уговорить купить дорогостоящий препарат, как это нередко делали раньше, а ищут дешевый аналог – сегодня, по их мнению, это самая разумная стратегия (так поступают 83%).
Из-за снижения реальных доходов населения, в настоящее время потребление лекарственных средств снизилось и в количественном выражении. По словам главы Минздрава Вероники Скворцовой, это, конечно, уже в ближайшее время, скажется на здоровье россиян. За первые три месяца текущего года продажи медикаментов в России упали на 10%, если сравнивать с первым кварталом 2015 года, и составили 270,3 миллиарда рублей.
Разместить резюме Добавить вакансию